Audemars Piguet запускает «The Watch Keepers» — цифровую платформу сертифицированных подержанных часов
Швейцарский бренд открывает в Швейцарии и Европе онлайн-маркетплейс, где будут продаваться и аукционироваться часы Audemars Piguet, прошедшие проверку и сертификацию компании. В дальнейшем платформа появится и на других рынках, включая США.
Audemars Piguet, известный прежде всего моделью Royal Oak, запускает долгожданную программу сертифицированных подержанных часов. Покупатели и продавцы встретятся на цифровой платформе The Watch Keepers, где все таймпьесы будут проверять и гарантировать специалисты самого бренда.
Платформа начнёт работу сегодня в Швейцарии и Европе. На ней будут размещать часы Audemars Piguet возрастом от двух лет. Продавец отправляет таймпьес на проверку: эксперты подтверждают подлинность, делают профессиональные снимки и публикуют лот с фиксированной ценой или в формате аукциона. До момента продажи часы остаются на хранении у Audemars Piguet, а после сделки покупатель получает двухлетнюю гарантию исправности.
Выход бренда на вторичный рынок расширяет каналы сбыта: ранее почти все новые часы продавались только через фирменные бутики. Программа следует примеру Rolex, чья CPO-инициатива стартовала в декабре 2022 года в Швейцарии и Европе, а позже пришла в США. По данным WatchCharts, в третьем квартале 2026 года дилеры Rolex реализовали около 10 300 сертифицированных часов на сумму $229 млн.
Идея сертифицированного pre-owned обсуждалась ещё при бывшем CEO Франсуа-Анри Беннамиасе, покинувшем бренд в 2024 году. Его преемница Илария Реста пригласила Марка Монтаня, ранее работавшего в Vacheron Constantin и Jaeger-LeCoultre, возглавить новое направление. Платформа позволит собирать данные о клиентах и генерировать доход за счёт комиссий.
«Программа отвечает растущему спросу коллекционеров и подтверждает нашу приверженность долгосрочному жизненному циклу часов», — заявил Марк Монтань, директор Audemars Piguet CPO.
По оценке LuxeConsult, вторичный рынок растёт быстрее первичного. Ожидается, что к 2032–2038 годам объём продаж подержанных люксовых часов превысит продажи новых. В 2025 году вторичные сделки выросли на 7 % и составили CHF 22–24 млрд против CHF 61 млрд первичного рынка.
На долю Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet приходится около 61 % оборота вторичного рынка, тогда как в рознице эти три марки занимают 45,5 %.
Одновременно на The Watch Keepers будет представлено около 100 лотов. Каждому присваивается пятибалльная оценка эстетического состояния корпуса, циферблата и браслета. Покупателям помогут цифровые аватары консультантов.
Оригинал — Hodinkee; текст — полная адаптация для Chrono Center, не дословный перевод.