Movado продаёт Ebel: 95 % бренда переходят к F.P. Journe и Chanel за $66,5 млн
Movado Group заключила соглашение о продаже 95 % акций Ebel консорциуму во главе с Montres Journe SA и при участии Chanel. Сумма сделки — $66,5 млн. Пьер Жак, бывший глава De Bethune, возглавит компанию.
Ebel, некогда один из самых успешных швейцарских брендов, в последние годы терял позиции под управлением Movado. Новые владельцы намерены вернуть марке былой статус и вернуть её на рынок как полноценный люксовый бренд.
Movado Group, купившая Ebel у LVMH в 2004 году, сохранит 5 % акций. Остальные 95 % перейдут к Montres Journe SA, Chanel и Пьеру Жаку. Сделка должна закрыться в ближайшие месяцы.
Пьер Жак, руководивший De Bethune более десяти лет, станет CEO Ebel. Movado передаст новому швейцарскому подразделению товарные знаки, интеллектуальную собственность, складские запасы и Villa Turque — исторический дом Ле Корбюзье в Ла-Шо-де-Фоне.
В 1970–1990-х годах Ebel входил в пятёрку крупнейших швейцарских производителей. Семейным бизнесом руководил Пьер-Ален Блюм; бренд выпускал собственные кварцевые механизмы, создал фирменный браслет Wave и поставлял часы Cartier. На пике на мануфактуре работало более 500 человек.
Популярность Ebel взлетела в 1980-х благодаря сериалу Miami Vice: детектив Сонни Крокетт носил хронограф 1911 с механизмом El Primero. Сегодня эта модель считается нео-винтажной классикой и активно торгуется на аукционах.
Основанная в 1911 году, Ebel оставалась семейной до 1994-го, когда Блюм продал её из-за долгов. В 1999 году марку приобрёл LVMH, а в 2004-м — Movado. Под новыми владельцами объёмы продаж так и не вернулись к прежним показателям.
François-Paul Journe прокомментировал сделку: «Как Микеланджело и многие после него — продукт, продукт, продукт. Ebel всегда отличался исключительным продуктом, и я рад участвовать в его новой главе».
Chanel владеет 20 % Montres Journe и активно инвестирует в часовое производство: доли в Romain Gauthier, Max Büsser & Friends, Kenissi, Bell & Ross и Kross Studios. Приобретение Ebel усиливает присутствие французской группы в сегменте швейцарских часов.
Frédéric Grangié, президент Chanel Fine Watches and Jewelry: «Ebel — одно из великих имён швейцарского часового дела с богатым наследием и узнаваемой идентичностью. Инвестиция отражает нашу уверенность в долгосрочном потенциале бренда».
Конкретные планы по возрождению Ebel пока не раскрываются. Breitling ранее заплатил более CHF 60 млн за Universal Genève, показывая растущий интерес к возрождению исторических марок.
Оригинал — Hodinkee; текст — полная адаптация для Chrono Center, не дословный перевод.