Very Special: дилеры, которые хотят, чтобы вы чувствовали себя особенными

14-й том Hodinkee Magazine уже вышел. В рамках запуска публикуем одну из любимых историй номера — о часовом дилере Very Special.

Фирменный цвет Very Special — пурпурный. Креативный директор Майк Тран, с 2008 года отвечающий за дизайн в Supreme, называет его «цветом королей». В часовой и ювелирной индустрии цвет давно стал кодом: Rolex — зелёный, Cartier — красный, Tiffany — голубой. Пурпурный вельвет, золотые буквы и знакомые нью-йоркцы в кадре — так Very Special появились в Instagram в начале 2023-го.

В ноябре того же года вся четвёрка встретилась с автором на ComplexCon в Лас-Вегасе: они делили общий стенд, задрапированный пурпуром. Оказалось, что подход к коллекционированию у них совпадает до мелочей — от любви к вычурным Patek Philippe 1970-х и редким Day-Date до общих интересов в музыке, моде и скейтбординге.

Четверо сооснователей: Хуан Диего Лавалье (Эквадор, в США с 2011 года, стажировался в Man of the World, сейчас работает у крупного итальянского дилера в Майами), Майк Тран (директор по дизайну Supreme с 2008 года, родом из Калифорнии), Адриан Дузманян (Франция, 20+ лет в Майами, бывший DJ, сооснователь скейт-бренда Andrew) и Сейдж Элсессер (Лос-Анджелес, 15 лет в Нью-Йорке, рэпер, продюсер и профессиональный скейтбордист).

Компания родилась из общего чата. Адриан познакомился с Майком и Сейджем через интерес к часам, а Хуан стал первым, кто не просто советовал «купи это», а объяснял, почему та или иная модель важна. Так желание «поделиться знаниями» превратилось в Very Special.

До VS у Адриана было шесть-семь «обычных» часов; общим с Хуаном стал Oyster Quartz, который тот заметил у владельца скейт-магазина. Майк впервые серьёзно увлёкся часами после того, как Supreme выпустил лимитированный Submariner 2013 года с надписью «Fuck Em» на циферблате и гравировкой логотипа на задней крышке — он не снимал его несколько лет. Сейдж купил свою первую серьёзную модель — двухцветный Oyster Quartz с чёрным циферблатом — прямо на улице у Katz’s Deli за $7000 наличными.

В команде чётко разделили роли: Хуан отвечает за сами часы, инвойсы и работу с часовщиками; Адриан — продажи и закупки; Майк — визуалы и креатив; Сейдж привносит культурный контекст. «Мы самая разнообразная компания в отрасли, — говорит Хуан, — у нас есть все культуры».

Их главная задача — снять с часов налёт недоступности. Майк отмечает, что в отрасли почти никто не говорит о часах «как о кроссовках или пластинках». Адриан добавляет: «Механика сложная, но владеть часами просто. Мы хотим, чтобы человек из моды или музыки мог прийти и не почувствовать себя чужим».

Клиентская база в основном новички. Хуан подбирает им первые часы в пределах бюджета — от кварцевого Cartier до Submariner или GMT. На втором-третьем приобретении клиенты уже «включают» собственный вкус: Сейдж после Oyster Quartz сразу взял Serti и изумрудный Day-Date, потом ещё три Day-Date и версию с бриллиантовым безелем.

Часы и мода для Very Special — один разговор. «Многие коллекционеры не интересуются одеждой, — говорит Адриан, — а мы показываем, как часы становятся частью цельного образа». Майк уверен: эстетика — легитимная точка входа, и не важно, пришёл ли человек от стиля или от технических деталей.

Помимо винтажных часов Very Special выпускает собственный мерч — футболки, спички, стикеры, благовония. Пурпурный цвет и «королевская» эстетика позволяют брендироваться даже тем, у кого пока нет дорогих часов. «Это способ участвовать в истории, не надевая часы на запястье», — объясняет Майк.

Планы на будущее просты: Сейдж шуточно говорит «купить ещё часов», вся команда смеётся. По сути они хотят расти и как дилер, и как культурная платформа — запускать новые продукты, устраивать мероприятия и оставаться местом, где можно «научиться и зациклиться на часах».

Оригинал — Hodinkee; текст — полная адаптация для Chrono Center, не дословный перевод.